العلامة التجارية : الماهية و الأهمية
- سنة النشر: 01 Jan 1970.
- عدد مرات التحميل: 502882 مرّة / مرات.
- تم نشره في: الإثنين , 14 ديسمبر 2015م.
وصف الكتاب:
هذا الكتاب على ضوء ذلك يقدم دراسة حول الماهية والأهمية للعلامة التجارية، وتأتي الدراسة لمعالجة الغموض والتعقيد الذي يشوب مجال العلامة تسويقيا وإداريا ولذا فقد بدت الضرورة لتسليط الضوء على مفهوم العلامة وإعطاء تصور شامل وبسيط حول المجالات الخاصة بالعلامة، وتقع الدراسة في ثلاثة عشر فصلا: (العلامة: مفاهيم أساسية، قرارات العلامة، أنواع العلامات التجارية، إنشاء العلامة التجارية ودورة حياتها، إستراتجيات خلق وبناء العلامة، بناء وتسجيل العلامة، قياس العلامة وحمايتها، كيفية صنع سمعة قوية للعلامة التجارية، حماية العلامة التجارية، مفاهيم عامة حول الولاء، الولاء للعلامة التجارية تنمية الولاء للعلامة التجارية، والتسويق الداخلي وتنمية الولاء للعلامة التجارية).
