أثر علاقة القيادة االاستراتيجية والذكاء التسويقي في تبني سلوكيات التسويق الريادي
- سنة النشر: 01 Jan 1970.
- عدد مرات التحميل: 502882 مرّة / مرات.
- تم نشره في: الإثنين , 14 ديسمبر 2015م.
وصف الكتاب:
نال مفهوم القيادة الاستراتيجية الكثير من الاهتمام واتسع مداه في العديد من الميادين، أَولها كانت العسكرية والسياسية، ثم امتد فشمل الدراسات الإنسانية والسلوكية، ولعل معطيات العمل التجاري، وظروف المنافسة جعلت الدراسات الإدارية توجه اهتمامها بمفهوم القيادة الاستراتيجية،ويعد التحول الذي شهدته الدراسات الإدارية عامة والتسويقية خاصة نتيجة الظروف المتجددة وطبيعة المنافسة أسهمت في تحويل النظرة الموجهة للتسويق على اساس بيع وتوزيع إلى الاقتناع بأنه ركيزة استراتيجية تستند إليها المنظمة في الوصول إلى أهدافها، وهذا ما أدى إلى بروز مفاهيم حديثة تتلاءم مع طبيعة عمل المنظمات، إذ جاء مفهوم الذكاء التسويقي بعدّه أداة لرصد كل ما يحدث في بيئة المنظمة ودعم خطوات المنظمة تجاه أَهدافها. وضمن سياق آخر جاء التسويق الريادي نتيجة التوجهات الحديثة للتسويق، إذ أَسهم بشكل كبير في إِبراز الدور الاستراتيجي للتسويق، وتشجيع المنظمات إلى الخروج من الإِطار التقليدي في العمل التسويقي إلى الالتزام بسلوكيات تتلاءم مع التوجهات الاستراتيجية الحديثة. وبناءً على ما تقدم تناولت الدراسة الحالية مفهومي القيادة الاستراتيجية والذكاء التسويقي للتعرف .
